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[vc_row padding_top=“0px“ padding_bottom=“0px“][vc_column fade_animation_offset=“45px“ width=“1/1″][text_output]Einfallsreiche Werbung, starke Worte, kreative Headlines und brillantes Storytelling sind mehr als gefragt. Als Full-Service-Werbeagentur wissen wir das natürlich, denn schließlich machen wir den ganzen Tag nichts anderes – und nichts lieber. Wir feilen an ungewöhnlichen Werbeideen, effektiven Umsetzungsmöglichkeiten und lassen es in unserer Texterküche ordentlich brodeln, um unseren Kunden ebenso ansprechende wie zielgruppengerechte und knackige Werbemaßnahmen zu liefern.

Als brodelnder Kreativkessel, in dem sich neben Pixelkünstlern, Farbfetischisten und überlegenen Überlegern auch wahre Wortjongleure tummeln haben wir nur ein Ziel: den Ansprüchen unserer Kunden mehr als gerecht zu werden. Dazu gehören vor allem wortgewaltige Texte, denn ohne die geht in der Werbewelt gar nichts.
Um den Bedarf an Texterleistungen noch besser abdecken zu können, haben wir uns entschlossen, texter.wien in die Welt zu rufen – einen eigenständige Zweig, in dem wir unsere Schreibtalente ihr eigenes Süppchen kochen lassen wollen.

Als Teil der Werbeagentur Plexus widmet sich texter.wien ausschließlich der Produktion von raffiniertem Content für textsüchtige Gourmets. Ob hochwertiger Content für Websites, Blogs und Online-Shops, ob Presse- oder Werbetexte – wir servieren unseren Kunden aus allen Branchen feinste Worte und würzige Headlines. Und damit es noch besser schmeckt, lassen wir nur die erfahrensten Köche“ ans Werk.

 

Im Mittelpunkt einer Unternehmenswebsite, eines Blogs, eines Newsletters oder einer Produktbroschüre steht immer eines: der Inhalt. Und der steht und fällt mit den richtigen Worten. Keine Zielgruppe will leeres Blabla lesen, das schon zigmal gesagt wurde. Gefragt sind Inhalte, die informieren und gleichzeitig begeistern. Genau das ist die Spezialität unserer Texterinnen und Texter. Sie schaffen relevante Inhalte und bringen auf den Punkt, was die jeweilige Zielgruppe wirklich interessiert und braucht. Gleichzeitig schaffen sie mit ihren Texten ein ebenso rationales wie emotionales Marken- und/oder Unternehmensbild, das in den Köpfen der Kunden einen positiven, vertrauenswürdigen Eindruck hinterlässt. Das mag nach reiner Eigenwerbung klingen – und ist es zugegebenermaßen auch.

Zu unseren Texterinnen und Textern zählen nicht nur hippe Texter aus Wien, sondern auch wortgewandte Schreiberlinge aus ganz Österreich. Sie alle finden für jede Branche die richtigen Worte – garantiert auch für Ihre.

[vc_row padding_top=“0px“ padding_bottom=“0px“][vc_column fade_animation_offset=“45px“][vc_column_text]Gutes Content Marketing ist mehr als die Bereitstellung von Inhalten, die den Nutzer ansprechen und ihm einen Mehrwert bieten. Gutes Content Marketing will gelernt sein. Neben Marketing-Know-how und professionellen Schreibfähigkeiten braucht es vor allem die richtige Strategie. Dieser Beitrag gibt hilfreiche Tipps, die Startups sowie kleine und mittelständische Unternehmen bei der Planung nutzen können – und sollten.

Aggressives Marketing, Werbung im klassischen Sinne, ist längst kein Erfolgsgarant mehr. Der Grund: Sie wird von vielen Rezipienten als störend empfunden. Das gilt nicht nur für Fernsehwerbung, Radiospots oder Anzeigen in Zeitschriften und Zeitungen, sondern auch für E-Mail- und Social-Media-Marketing. Anders sieht es beim Content Marketing aus, das der Zielgruppe einen Nutzen bietet, statt ihn nur zu versprechen. Jede Zielgruppe hat ein aktives Interesse an Inhalten mit Mehrwert – und genau dieses Interesse können Unternehmen gewinnbringend für sich nutzen.

Strategisches Content Marketing besteht aus vielen Komponenten: Planung, Produktion, Publikation und Promotion. Diese vier großen „Ps“ fassen im Wesentlichen alle relevanten Schritte zusammen, die gutes Content Marketing ausmachen. In diesem Beitrag widmen wir uns dem ersten Schritt: der Planung.

Das richtige Thema: Auswahl & Recherche

Worüber möchten Sie sprechen? Was interessiert Ihre Zielgruppe? Welche Fragen und Probleme wollen Sie beantworten oder lösen?Kurz: Welche Themen sind wirklich relevant?
In der ersten Planungsphase geht es darum, Ideen für Inhalte zu finden, die Ihrer Zielgruppe einen praktischen Mehrwert bieten.
Ein gutes Beispiel ist die Baumarktkette Hornbach. Unter der Rubrik „Projekte“  stellt Hornbach Anleitungen soundie nützliche Tipps zur Verfügung. Das Unternehmen lockt so zahlreiche Nutzer und damit auch potenzielle Kunden auf seine Webseite. Durch eine geschickte und nutzerfreundliche Aufbereitung wird das Unternehmen von den Nutzern positiver und vertrauenswürdiger wahrgenommen, während die Nutzer von den aufbereiteten Inhalten profitieren. So entsteht eine Win-Win-Situation: Für beide Seiten wird ein Mehrwert generiert.

Ziele definieren

Der zweite Schritt ist die Definition von Zielen, die als Bewertungsmaßstab für die Themenplanung dienen und an denen der Content letztlich gemessen wird. Der Inhalt muss einen konkreten Beitrag zur Zielerreichung leisten. Tut er das nicht, ist er schnell zu verwerfen.
Um beim Beispiel Hornbach zu bleiben: Hier könnte das Ziel die Inspiration zum Bauen sein. Die Inhalte, die der Baumarkt auf seiner Website anbietet, tun genau das: DIY-Anleitungen und nützliche Tipps inspirieren Hobbyhandwerker und machen sie schließlich zu potenziellen Kunden.

Nützlicher Content allein ist aber noch kein Garant dafür, dass potenzielle Kunden hinzugewonnen werden und bestehende Kunden dem Unternehmen treu bleiben. Unternehmen wollen sich von der Konkurrenz abheben. Sie wollen als kompetenter, sympathischer oder serviceorientierter wahrgenommen werden.

Die Interessen Ihrer Zielgruppen

Beim Content Marketing geht es darum, die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe zu befriedigen. Im Vordergrund steht also nicht das Unternehmensziel, sondern das Informationsbedürfnis der Rezipienten. Für jedes Unternehmen ist es daher wichtig, seine Zielgruppe sowie deren Interessen und Bedürfnisse zu kennen. Folgende Fragen können dabei helfen:

[/text_output][icon_list id=““ class=““ style=““][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Welche Fragen und Supportwünsche haben meine Kunden?[/icon_list_item][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Welches Feedback erhalte ich von meinen Kunden?[/icon_list_item][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Welche meiner Inhalte haben sich laut Google Analytics als besonders erfolgreich erwiesen?[/icon_list_item][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Welche Inhalte bieten meine Konkurrenten auf ihren Websites, in ihren Blogs und in ihren sozialen Netzwerken an?[/icon_list_item][/icon_list][text_output]

Alle Themen, die sich aus der Analyse ergeben, können nun zu Gruppen zusammengefasst werden. Relevant sind letztlich die Themen, die zur Zielgruppe passen und den definierten Kommunikationszielen entsprechen. Es geht nicht darum, möglichst viele Themen aufzunehmen, sondern sich auf die wichtigen und vor allem richtigen Themen zu konzentrieren.

Ideen sammeln

Jetzt ist es an der Zeit, die Dinge beim Namen zu nennen – Ideen sind gefragt. Dabei gilt es, sich mit den täglichen Fragen und Wünschen der Kunden auseinanderzusetzen, Wettbewerber zu beobachten, Branchenmagazine zu lesen, den Austausch in sozialen Netzwerken zu verfolgen und sich über alle Branchentrends zu informieren.

Nach der strukturierten Sammlung aller Ideen erfolgt deren Bewertung. Hier kommen die eingangs formulierten Kommunikationsziele und die Interessen der Zielgruppe ins Spiel. Stimmen diese mit den Ideen überein, verbleiben sie im Themenpool – alle anderen werden verworfen oder zumindest zurückgestellt. Wenn sich die Bewertung als schwieriger erweist als erwartet, können diese Fragen hilfreich sein:

[/text_output][custom_headline level=“h2″ looks_like=“h4″ id=““ class=““ style=““]Ideen sammeln[/custom_headline]

[/text_output][icon_list id=““ class=““ style=““][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Kann ich die Content-Idee einer Zielgruppe zuordnen?[/icon_list_item][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Kann ich die Content-Idee einer Zielgruppe zuordnen?[/icon_list_item][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Kann ich mit der Content-Idee meine Zielgruppe wirklich ansprechen?[/icon_list_item][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Wie aufwendig ist die Umsetzung der Content-Idee?[/icon_list_item][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Habe ich genügend Zeit und Budget, um diese inhaltliche Idee umzusetzen?[/icon_list_item][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Wie relevant wird diese Inhaltsidee von meinen Mitarbeitern eingeschätzt?[/icon_list_item][/icon_list][custom_headline level=“h2″ looks_like=“h4″ id=““ class=““ style=““]Fazit[/custom_headline][text_output]

Strategisches Content Marketing steht und fällt mit dem richtigen Konzept. Ein guter Themenplan mit Ideen entsteht nicht über Nacht – schon gar nicht, wenn er die Zielgruppe begeistern und zu Stammkunden machen soll. Für jedes Unternehmen ist es wichtig, sich mit den Interessen und Bedürfnissen seiner Zielgruppen auseinanderzusetzen und klare Kommunikationsziele zu definieren. Ist die Planung abgeschlossen, geht es an die Content-Produktion.Worauf in diesem Schritt besonders geachtet werden sollte, verdeutlicht der Beitrag „Content is king: Warum Content Marketing so wichtig ist“.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row padding_top=“0px“ padding_bottom=“0px“][vc_column fade_animation_offset=“45px“][vc_column_text][text_output]Webseiten, Blogs und Online-Shops haben eines gemeinsam: ein möglichst hohes Suchmaschinen-Ranking. Denn je besser das Ranking ausfällt, desto mehr Besucher kann die Seite verzeichnen. Um ein Top-Ranking zu erreichen, sind suchmaschinenoptimierte Texte die erste Wahl. Dabei wird jedoch oft vergessen, dass Texte nicht für Suchmaschinen, sondern für die Nutzer geschrieben werden. Mit Keywords überladene Textwürste sind in den wenigsten Fällen nutzerfreundlich – und auch für ein gutes Google-Ranking wenig hilfreich. Keywords sind zwar nach wie vor das A und O, damit eine Website in den Suchergebnissen besser gelistet wird, spielen aber heute eine weitaus geringere Rolle, als noch vor einigen Jahren.

Sinnfreie SEO-Texte sind nutzlos

Reine SEO-Texte erkennt man auf den ersten Blick: Sie sind inhaltlich oft ebenso nichtssagend oder inhaltsarm wie mit Keywords überfrachtet. Ein Keyword reiht sich an das nächste – ein Nutzer-Schreck ohne gleichen, der kein Interesse weckt und folglich auch kaum gelesen wird. Reine SEO-Texte sind daher nutzlos. Das so genannte „Keyword Stuffing“, das zur Verbesserung des Suchmaschinen-Rankings eingesetzt wird, bewirkt oft genau das Gegenteil: die Herabstufung der Website innerhalb der Suchmaschinen-Ergebnisseiten. Der Grund dafür ist, dass reine SEO-Texte dem Nutzer in der Regel keinen Mehrwert bieten.

Aktuelle und nützliche Inhalte spielen jedoch eine immer wichtigere Rolle bei der Suchmaschinenplatzierung. Suchmaschinen können heute hochwertigen Content von klassischen SEO-Texten unterscheiden. Darüber hinaus ist die Reaktion der Nutzer ein wichtiges Rankingkriterium. Positive Signale der Nutzer in sozialen Netzwerken, Verlinkungen und eine höhere Verweildauer auf der Website werden von Google & Co. mit einem besseren Ranking belohnt – schließlich wollen auch Suchmaschinen ihren Nutzern die besten Ergebnisse liefern. Um also sowohl bei Suchmaschinen als auch bei den Nutzern punkten zu können, bedarf es hochwertiger Inhalte mit thematischer Tiefe, die einen erkennbaren Nutzen bieten.

Keyword-Dichte ist ein alter Hut

Suchmaschinen sind heute viel besser darin, den Kontext zu verstehen. Die Keyworddichte ist daher kein relevanter Rankingfaktor mehr. Keywords sind zwar nach wie vor wichtig, sollten aber nicht überstrapaziert werden. Mit Keywords verhält es sich wie mit dem Salz in der Suppe – und eine versalzene Suppe schmeckt nicht.
Qualitativ hochwertige Webtexte bieten den Nutzern einen Mehrwert, sind informativ, unterhaltsam und weisen darüber hinaus folgende Eigenschaften auf:[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top=“0px“ padding_bottom=“0px“][vc_column fade_animation_offset=“45px“][vc_column_text][icon_list id=““ class=““ style=““][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Textlänge
Je länger der Text, desto mehr Infos und Keywords können untergebracht werden. Längere Artikel behandeln komplexe Themen, während einfachere Themen oft mit weniger als 300 Wörtern auskommen. Die Textlänge hängt also immer vom jeweiligen Thema ab. Ob ein Text gut oder schlecht ist, hat nichts mit der Anzahl der Wörter zu tun. Vielmehr kommt es auf den Inhalt an. Ein professioneller Unique Content ohne unnötige Ausschweifungen und leere Worthülsen wird mehr Klicks erzielen als ein wirrer Haufen von Keywords.[/icon_list_item][/icon_list][icon_list id=““ class=““ style=““][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Haupt- und „Neben“-Keywords
Ein guter SEO-Text sollte Haupt- und Neben-Keywords (Keyword-Varianten) enthalten. Den Hauptkeywords wird beim Verfassen des Textes besondere Aufmerksamkeit geschenkt. Sie werden verstärkt in den Content und die Metadaten integriert. Mit den Neben-Keywords (Wortvariationen, Synonyme und verwandte Begriffe) wird etwas sparsamer umgegangen – sie sollten aber auf keinen Fall vergessen werden. Die richtige Kombination erhöht die Relevanz der Inhalte für Suchmaschinen und die Lesbarkeit für Besucher.[/icon_list_item][/icon_list][icon_list id=““ class=““ style=““][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Textstruktur und Lesefluss
Typische SEO-Texte sind zwar mit Keywords gespickt, haben aber keine thematische und inhaltliche Tiefe und bieten dem Nutzer somit keinen echten Mehrwert. Das oberflächliche Anreißen eines Themas befriedigt die Nutzer nicht und führt dazu, dass sie abspringen. Daher ist es wichtig, ein Thema inhaltlich gut aufzubereiten. Dazu gehört eine sorgfältige Recherche ebenso wie eine gute Strukturierung. Hochwertiger Content ist nicht nur gut geschrieben, sondern sorgt auch für einen guten Lesefluss. Überschriften, Teaser, Absätze und Zwischenüberschriften gliedern den Text und machen ihn leserfreundlich.[/icon_list_item][/icon_list][/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top=“0px“ padding_bottom=“0px“][vc_column fade_animation_offset=“45px“][vc_column_text][text_output]SEO ist wichtig – aber Content ist King! Suchmaschinenoptimierte Texte allein sind längst kein Erfolgsgarant mehr. Entscheidend ist relevanter Content, der sich an die Leser und nicht an die Suchmaschinen richtet. Texte, die sich an den Interessen und Bedürfnissen der Nutzer orientieren und diese in den Vordergrund stellen, sind nachhaltiger und wirkungsvoller als mit Keywords aufgeblasene Textwürste. Unternehmen, die ein besseres Ranking ihrer Website in den Suchmaschinen anstreben, sollten neben SEO auf Inhalte setzen, die ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bieten. Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung ist daher untrennbar mit Content Marketing verbunden, denn Top-Rankings entstehen nicht nur durch geschickte SEO-Maßnahmen, sondern auch durch qualitativ hochwertige Inhalte.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row padding_top=“0px“ padding_bottom=“0px“][vc_column fade_animation_offset=“45px“][vc_column_text]Guter Inhalt ist wichtig – das steht außer Frage. Dass guter Content nicht auf Bäumen wächst, sollte auch klar sein. Aber woher kommt guter Content? Kann man qualitativ hochwertige Texte wirklich über Texterbörsen beziehen oder ist es sinnvoller, eine professionelle Textagentur zu beauftragen?

Texte zu Dumpingpreisen

Im Internet gibt es eine Vielzahl von Texterbörsen, die unterschiedliche Inhalte verkaufen wollen. Versprochen wird hohe Qualität zu niedrigen Preisen. Die bekanntesten Börsen dieser Art sind Content.de, Textprovider.de, Textbroker.de, Pagecontent.de und die Texterjobbörse. Neben erfahrenen Textprofis (die deutlich in der Minderheit sind) finden sich Schüler, Studenten und Hausfrauen, die für drei Cent pro Wort mit dem Schreiben beginnen. Für einen Text von 300 Wörtern erhält der Autor am Ende magere neun Euro. Die Bezahlung ist unterirdisch – und mit der Qualität der Texte verhält es sich kaum anders. Kein Wunder, denn ein guter und seriöser Texter wird für diesen Preis kaum aufwendige Recherche- und Schreibarbeiten in Kauf nehmen.

Einzigartige Texte haben ihren Preis

Wer wirklich guten Unique Content für seine Website will, muss mehr als drei Cent pro Wort ausgeben. Texte müssen Charakter haben, die Unternehmensphilosophie widerspiegeln, zielgruppenorientiert, gut strukturiert, suchmaschinenoptimiert, fehlerfrei und vor allem interessant zu lesen sein. Guter Content muss also eine ganze Reihe von Anforderungen erfüllen. Textagenturen sind darauf spezialisiert, qualitativ hochwertigen Content zu liefern und dabei die Anforderungen des Kunden sauber umzusetzen. Das hat natürlich seinen Preis, denn hinter echten Textagenturen stehen professionelle Schreiber, die nicht selten aus dem journalistischen Bereich kommen und zusätzlich ein einschlägiges Studium absolviert haben.

Der ganz und gar nicht kleine und feine Unterschied zwischen Dumpingtexten und guten Texten

[icon_list id=““ class=““ style=““][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Qualitativ hochwertige Texte sind verständlich formuliert und werden gerne gelesen.[/icon_list_item][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Gute Texte erfüllen sämtliche Qualitätskriterien.[/icon_list_item][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Professionell aufbereiteter Content ist zielgruppenorientiert.[/icon_list_item][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Erstklassige Texte sind einzigartig. Unique Content wird groß geschrieben.[/icon_list_item][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Hinter guten Texten stecken sorgfältige und lange Recherchearbeiten. Dumpingtexte sind meist lieblos aus anderen Quellen zusammengefasst.[/icon_list_item][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Gute Texte sind informativ und bieten dem Leser einen Mehrwert.[/icon_list_item][/icon_list][/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top=“0px“ padding_bottom=“0px“][vc_column fade_animation_offset=“45px“ id=““ class=““ style=“margin-top:-40px;“][vc_column_text]Professionelle Textagenturen arbeiten zwar zu einem höheren Preis als Textbörsen, bieten aber auch einen besseren Service. So sind Texterbörsen meist sehr unpersönlich, während Textagenturen auf den direkten Kontakt mit dem Auftraggeber setzen. Textagenturen erstellen vor der eigentlichen Schreibarbeit ein Konzept, liefern Ideen und machen Verbesserungsvorschläge. Die Abstimmung mit dem Auftraggeber erfolgt schneller, einfacher und direkter. Zudem kann von Textagenturen eine stets gleichbleibende Qualität erwartet werden. Das allein sollte Grund genug sein, in hochwertigen Content zu investieren.

Der unterschätzte Texter

Der Erfolg eines Unternehmens setzt sich aus vielen Faktoren zusammen. Einer dieser Faktoren ist die Art und Weise, wie sich das Unternehmen der Öffentlichkeit präsentiert. Und diese öffentliche Präsentation erfolgt unter anderem über das Internet. Eine eigene Website ist das A und O – und will natürlich mit hochwertigen Inhalten gefüllt sein. Neben einem benutzerfreundlichen Design braucht eine professionelle Website gute Grafiken, Bilder und natürlich Texte. Sie sind das Aushängeschild des Unternehmens. Schlechte Inhalte kommen bei den Nutzern nicht an. Potenzielle Kunden gehen verloren. Es lohnt sich also nicht, an der Produktion von Inhalten zu sparen.
So wie Unternehmen von Texten profitieren wollen, wollen auch die Autoren von ihrer Schreibarbeit leben können. Angemessene Honorare sind fernab von „3-Cent-pro-Wort“-Texten, wie sie auf Texterbörsen angeboten werden.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row no_margin=“true“ padding_top=“0px“ padding_bottom=“0px“ bg_video=““ class=““ style=“margin-top: -30px“][vc_column fade_animation_offset=“45px“][vc_column_text][icon_list id=““ class=““ style=““][icon_list_item type=“exclamation-circle“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Plexus distanziert sich von Texterbörsen. Sämtliche Texte werden in Eigenproduktion unter Berücksichtigung journalistischer Qualitätskriterien verfasst.[/icon_list_item][/icon_list][/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row padding_top=“0px“ padding_bottom=“0px“][vc_column fade_animation_offset=“45px“][vc_column_text]Content Marketing ist einer der Top-Begriffe, wenn es um erfolgreiches Online Marketing geht. Doch was ist Content Marketing eigentlich und warum ist der regelrechte Hype um relevante, nutzwertige Inhalte heute wichtiger denn je? Wie können Unternehmen von strategisch eingesetztem Content profitieren, und welchen Einfluss haben hochwertige Inhalte auf das Ranking bei Google und Co? Auf all diese Fragen liefert der vorliegende Beitrag Antworten und verrät praxisorientierte Tipps zur Produktion geeigneter Content-Formate.

Was ist Content Marketing?

Content Marketing ist eine Form des Online-Marketings, die auf nutzerorientierte, wertvolle und nützliche Inhalte setzt, die keinen typischen Werbecharakter haben. Nicht das eigene Unternehmen oder die eigenen Produkte stehen im Vordergrund, sondern die Nutzer. Zu ihnen gilt es, eine langfristige, positive Beziehung aufzubauen und sie durch hochwertige Inhalte zu potenziellen Kunden von morgen zu machen. Kurz: Der Nutzer will Inhalte, die ihm einen echten Mehrwert bieten – und genau den liefert ihm das Unternehmen. Content Marketing beschränkt sich dabei nicht nur auf Texte, sondern kann auch aus Bildern, Infografiken oder Videos bestehen. Entscheidend ist nicht das Format – entscheidend ist, wie die Inhalte gestaltet sind. Denn nur einzigartige, nutzerorientierte und nicht werbliche Inhalte führen zu einer positiven Wahrnehmung des Unternehmens oder einzelner Produkte – und genau darauf zielt Content Marketing ab.

Typische Formen des Content Marketing sind beispielsweise Ratgeberseiten, Lexika oder Tutorials, die in der Regel auf der Website oder im Blog eines Unternehmens veröffentlicht werden. Aber auch soziale Netzwerke spielen eine immer größere Rolle, um einen möglichst großen Teil der Zielgruppe zu erreichen. Für Unternehmen ist es daher entscheidend, sich auf Facebook, Twitter, Youtube und Co. zu positionieren und interessante sowie unterhaltsame Inhalte zu veröffentlichen. Durch das Zusammenspiel von Content Marketing und Social Media wird das Unternehmen zu einer wichtigen Informationsquelle für bestehende und potenzielle Neukunden.

Helpvertising schlägt Advertising: Werben ohne Werbung

Fast jeder ist im Internet auf der Suche nach relevanten Informationen und guten Inhalten. Im Dickicht des World Wide Web schaffen es jedoch nur wenige Inhalte, von den Nutzern wahrgenommen zu werden. Besonders schwer haben es typische Werbebotschaften, die dem Konsumenten kaum Mehrwert bieten und ihm bei seiner konkreten Suchanfrage nicht wirklich weiterhelfen. Anders sieht es mit Inhalten aus, die das Interesse der Nutzer wecken, sie informieren, unterhalten und vor allem einen Mehrwert bieten. Der nutzerorientierte Mehrwert ist somit das A und O des Content Marketings. Er weckt positive Assoziationen, stärkt das Vertrauen und festigt die Bindung an ein Unternehmen oder eine Marke – und das ganz ohne klassische Werbemittel. [/text_output][icon_list id=““ class=““ style=“margin-top:30px“][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Mundpropaganda: Nutzer, denen Inhalte gefallen, folgen in der Regel dem Unternehmen oder der Marke in sozialen Netzwerken. Unternehmen oder Marken, denen Nutzer folgen, werden häufiger weiterempfohlen als andere. Dies erhöht die Anzahl potenzieller Neukunden.[/icon_list_item][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Unternehmen mit einem informativen und unterhaltsamen Blog haben mehr Besucher und fast doppelt so viele Inbound-Anfragen. Die Sichtbarkeit der Webseite wird dadurch verbessert.[/icon_list_item][icon_list_item type=“arrow-right“ id=““ class=“blueicon“ style=““]Größere Reichweite: Qualitativ hochwertige Inhalte, die den Nutzern einen Mehrwert bieten werden in Suchmaschinen besser gelistet.[/icon_list_item][/icon_list][image src=“699″ alt=““ href=““ title=““ info_content=““ lightbox_caption=““ id=““ class=““ style=“margin-top:40px;“][custom_headline level=“h2″ looks_like=“h4″ id=““ class=““ style=““]Erfolgreicher Content: Welche Faktoren sind ausschlaggebend?[/custom_headline][text_output]Jeder braucht Content, um auf sich aufmerksam zu machen. Kein Wunder also, dass mittlerweile fast alle großen Unternehmen auf den Content Marketing-Zug aufgesprungen sind. Abgesprungen oder auf der Strecke geblieben sind allerdings diejenigen, die völlig falsche Vorstellungen von gutem Content Marketing hatten oder es versäumt haben, eine klare Grenze zwischen klassischer Werbung und Content Marketing zu ziehen. Typisches PR-Geschwafel ist ebenso out wie platzierte Eigenwerbung und Schreiberlinge, die an der Zielgruppe vorbeitexten.

Die Formel für gutes Content Marketing: 

Unternehmen sollten sich bei der Planung und Erstellung von Content stets nach den Interessen ihrer Zielgruppe orientieren. Eine ausschlaggebende Rolle spielt auch die Qualität der Texte. Unique Content, der gut formuliert, unterhaltsam und ansprechend aufbereitet ist erhält eher positives Feedback als Inhalte ohne Hand und Fuß. Von selbst versteht sich, dass die Texte fehlerfrei und leserfreundlich strukturiert sein müssen und keinen werbenden Charakter besitzen. Das alleine reicht jedoch noch nicht, um Worte zu Geld zu machen. Neben zielgruppengerechtem, einzigartigem und gut geschriebenem Content kommt es auch auf die richtige Suchmaschinenoptimierung an. Durch passende Keywords, einer übersichtlichen Struktur, knackige Zwischenüberschriften  und sinnvolle Verlinkung wird die Seite in Google besser gelistet und damit leichter gefunden.

Beispiele für gutes Content Marketing

Viele Unternehmen haben längst erkannt, dass klassische Werbung allein nicht mehr ausreicht. Kunden müssen mit attraktiven, interessanten, nützlichen und hilfreichen Inhalten angesprochen werden. Dabei sollten Marke und Inhalt in einem direkten und glaubwürdigen Zusammenhang stehen. Beispiele für erfolgreiches Content Marketing sind L’Oréal Paris, Hornbach und Red Bull.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top=“0px“ padding_bottom=“0px“][vc_column fade_animation_offset=“45px“][vc_column_text][accordion id=““ class=““ style=““][accordion_item parent_id=““ title=“1. L’Oréal Paris“ id=““ class=““ style=““]
L´Oréal Paris bietet Expertentipps zu Make-Up, Haut, Nägel und Haare. Mit Videos und Step-by-Step Anleitungen wird den Nutzern Hilfestellung geboten. Content mit Mehrwert wird groß geschrieben und dabei das eigentliche Produkt nicht aus den Augen verloren. Der Inhalt erzeugt Vertrauen und festigt die Bindung zur Marke.[/accordion_item][accordion_item parent_id=““ title=“2. Hornbach“ id=““ class=““ style=““]

 

Mit DIY-Anleitungen und nützlichen Tipps lockt Hornbach geschickt zahlreiche Hobby-Handwerker auf die Unternehmenswebseite. Die sogenannten „Projekte“ bieten eine unglaubliche Vielfalt an informativen, zielgruppenorientierten Inhalten – und damit neben starken Besucherzahlen auch eine gute Positionierung in den Suchmaschinenergebnissen.[/accordion_item][accordion_item parent_id=““ title=“3. Red Bull“ id=““ class=““ style=““]

 

Wenig aufdringlich mit Geschichten und Tipps rund um Sport, Games und Musik präsentiert sich Red Bull. Die Inhalte des modernen Webmagazins verleihen der Marke Authentizität und versorgen die Zielgruppe mit spannender und nützlicher Unterhaltung.[/accordion_item][/accordion][/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]